“罗纳德,除了百事可乐,还有一个机构,想在‘壮志凌云’的录像带里加入广告,也想要你来执导。”
“哦?是哪家公司?”罗纳德接到了制片人布鲁克海默从好莱坞打来的长途电话。自从at&t被拆分了以后,各个区域的电话公司独立运作,室内通话和电话答录机的成本降低了很多。但是长途电话的价格不降反升,罗纳德又要经常和多个人聊创作项目的事情,每个月的电话费账单暴涨。
“不是公司,是阿美利加海军。他们想在录像带里加入一段招兵广告。因为海军有严格的招标程序,所以已经发标给了所有的4a广告公司,不过他们强烈地暗示里你是他们最喜欢的人选,只要你点头,百分之百会中标。”
“额,也好,如果哪个4a广告公司中标,让他和我白日梦制片的总经理艾迪联系。”
海军的两位调查员,迅速的发现了罗纳德的电影把海军的工作描绘的非常诱人。
除了飞行员可以随便泡妞,打米格飞行员,在沙滩上打排球,以及开上雄猫这样酷帅的战斗机,就连地勤人员,也被罗纳德描绘成不错的工作选择。
不论在航母上随着摇滚乐起舞,还有那些在基地的塔台里工作的地勤人员,用无线电和飞行员沟通,都是非常让人向往的工作(各种在阳光暴晒下和机油和扳手工作的场景罗纳德可没有拍)。
电影上映第二周,海军就发现了招兵办公室的咨询率上升了百分之三百以上。五角大楼的官僚们本来就很为每年持续下降的招兵人数发愁,这次他们为了抓住机会,克服了官僚机构的繁文缛节,迅速的在全国各大城市的电影院,现场开设招兵点。
自从越战让阿美利加的平民家庭,为征兵制下送死的孩子哭泣以后,选举的一大议题就是改征兵制为募兵制。在选民们如愿以偿以后,五角大楼迅速发现,他们再也招不到中产良家子的兵员了。
没有人想去军队服役,被教官恣意羞辱,还有机会上战场送命。很快,军队的构成发生了天翻地覆的转变。黑人和各少数族裔开始迅速超过了各自在总人口里的比例,成为陆军最大兵员来源。
而最糟糕的还是空军和海军。这两个军种需要大量接受过高等教育的人来担任高技术兵种。但是阿美利加社会,已经逐渐把当兵看成没出息的去处,海军因为要在海上服役,远离陆地和家庭,超过空军,成为了招兵最为艰难的军种。
本来阿美利加最尊贵的军种,多位参议员家庭子女入伍的首选,现在逐渐开始遭受严重的招兵困难。
当兵如果没有为了荣誉的成分,而是完全为了一份工作和出路的话,很快兵员素质就会越来越差。
这次“壮志凌云”带了的意外的惊喜。年轻人很快发现了当兵不光是一份工作,还是一份很“酷”的工作。荣誉感和泡妞的时候亮出海军飞行员身份就无往而不利的身份,让年轻人又开始憧憬当兵了。
罗纳德很快感受到了这股风潮,在夜店和酒吧,有人开始租海军制服,戴上雷朋太阳镜来泡妞。船形帽和徽章让姑娘们疯狂,虽然罗纳德猜测很多人都是假海军。
去夜店是百事方面雇佣的广告公司提出的,罗纳德还碰到了老熟人,原bbdo的创意总监达西·马奎尔。
罗纳德原来在纽约的经纪人艾迪,接手了“白日梦影业”的总经理职责。百事方面给了很大的创作自由,和大笔的制作费用。
他们唯一的要求,是让罗纳德结合“壮志凌云”里的标志性场面,来推销百事可乐最新力推的“无糖百事可乐”
伴随巨量的农产品补贴和穷人的食品券,一个副作用就是胖子大量增加。城市居民喜欢追逐流行,富人们纷纷开始在健身房里锻炼,而中产则没有钱也没有时间,他们更喜欢从产品中寻找安慰。
百事可乐在六十年代就推出的“无糖百事”,在八十年代中期,又一次受到了消费者的欢迎。
百事在去年还找了旧金山四九人队的四分卫,乔·蒙塔纳代言无糖百事。另外他们在八四年赞助洛杉矶奥运会尝到了甜头,这次也同样赞助了利勒哈默尔的冬奥会。
这次汤姆·克鲁斯在电影里数次展示了精壮的身材,百事本来就对这样一款对年轻女性(汤姆·克鲁斯、方·基默等人,精壮赤裸上身,也穿着很酷的制服),和年轻男性(超音速喷气机、空战,和很酷的制服)都有巨大吸引力的电影非常有兴趣。头两周的票房也给了他们巨大的信心。
百事方面甚至还想找汤姆·克鲁斯拍广告。不过这和葆拉给克鲁斯想得明星定位不符。百事退而求其次,搭顺风车,找一个长得很像克鲁斯的演员来拍广告。
和电影的两位制片人和葆拉·瓦格纳商量以后,他们都很爽快地答应了借用电影和明星形象的广告。
录像带的广告不会在影响力巨大的公共电视台里播放,另一方面又能增加电影的额外收入。双方对此都没有什么异议。
罗纳德写了剧本,模仿了电影开头的地方,独行侠倒飞到米格28的上方的情节。
他把那个长得像克鲁斯的演员,呼号改成了野马(tang),和独行侠(averick)一样都有特立独行的年轻男子的意思。
在飞行的时候,放在饮料杯架上的无糖可乐被同伴粘在了杯架上,没法拿出来享受。野马只好来了一个倒飞,用杯子接了倒出来的百事可乐,一饮而尽。
广告罗纳德没有自己操刀,只是挂名。他找了招不到工作的凯瑟琳·毕格罗,给了她一笔导演费用,然后找来卡梅隆搭建的地面上的特效圆环系统,拍摄座舱内的镜头。
达西·马奎尔对罗纳德的方案大开绿灯,两人自从合作以后,在各自的行业里事业都突飞猛进,马奎尔已经成为行业内很少见的女性创意副总裁。
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