孙正义微微皱眉,为广告做特效,好像不需要什么技术含量。
周不器道:“我想做的是超级碗级别的广告,达不到那个标准,至少也不能太差。传统的广告太容易引起用户的排斥了,一定要制作出精美的有吸引力的广告。”
“投放到哪里呢?”
“曼联。”
“啊?”
“投放在老特拉福德的球场大屏幕和球场广告牌上。在比赛的过程中,可以提供更精美的广告。”
这不是周不器的思路,而是来自聪慧睿智的宝妹妹。
因为过去几年格雷泽家族的抠门,导致老特拉福德球场的基础设施很寒酸。很多英超球队的球场都有大屏幕,足有一个篮球场那么大,用来显示比分。可曼联的球场却没有,只有几个显示文字的小屏幕。
这个赛季结束后,曼联的基础设施一定要升级。
主要就是球场广告牌和大屏幕。
薛宝珊则提供了一个非常有创意的想法,球场大屏幕,为什么不可以出售冠名权呢?就像她制作的《好声音》那样。
《好声音》的录制现场也有一个大屏幕,这是有冠名权的。比如在介绍某个选秀歌手的时候,上面就会有“缘味奶茶”的商标,然后才是歌手的头像和个人信息。
这就有了广告收入。
传统的球场大荧幕,比赛过程中就是显示比分的,比如曼联2:1热刺。没有多余的信息。这么好的资源,竟然不合理利用,真是太浪费了!
很多球队连球场的名字都冠名出去了,比如拜仁的安联球场、曼城的伊蒂哈德球场,冠名一个球场大屏幕为什么不行?
美国的超级碗,除了比赛、中场秀之外,还有一大看点,就是广告。商家们会拍摄最精美、最科幻的广告播放出来,是那种让人都不忍错过的广告。这种广告不仅不会让观众排斥,甚至还会陷入其中,跟看电影似的不想放过细节。
为什么不去学习?
在球场商业化的利用中,真是有太多的角度了。
就比如在鲁尼进球的时候,可不可以现场大屏幕和球场周边的LED广告牌同时进行火焰跳动,如同红色的海浪在翻滚,让广告牌跟球员一起激情庆祝。
在庆祝的过程中,出现一些喜力啤酒、可口可乐,或者雪佛兰汽车、Helo的赞助商影子。制作出精美的广告特效,把广告跟足球深度融入。
而不是像过去那样,球场的广告牌是广告牌,绿茵场是绿茵场,双方完全是切割的。场边广告跟足球比赛格格不入,只会让人反感。这种情况下,商家怎么愿意来打广告?
种下梧桐树,才能引来金凤凰。
从下赛季开始,老特拉福德的球场广告系统要全面升级,要全部更新为Led屏,由固态广告变为动态广告。并且增加1-2个赛况广告调度员,根据场上的变化,随时更换能够跟比赛相契合的广告。
比如对方进攻了,很危险。
球场边的广告牌就可以快速地闪动起来,制造紧张感:“杜蕾斯提醒你,要射门了!小心!”
比如本方进球了,很高兴。
球场边的广告牌就可以播放激情燃烧的画面:“百威啤酒跟你一起庆祝进球。”
甚至任意球,角球,一次精彩的过人,一次漂亮的反击……都可以设计出一些专门的定向的广告。
把无聊的广告变为球场中很有趣味的一个看点!
把场内广告变成在老特拉福德看球的一个独享标志,就像超级碗的广告那样充满了吸引力。
这样一来,广告的关注度就会大大提高,广告商们就会踊跃地来报名了。
孙正义也是个球迷,听了这个想法,马上就心动了。
软银集团旗下的投资基金,叫愿景基金。
愿景,就是意味着他的投资理念是“愿景”似的,是为了某一个“愿景”、某一个“理想”而投资。这样的投资哲学,让他取得了巨大的成功。
巴菲特的年化收益是25%左右,世界上有一大批的优秀私募经理,都能做到平均年化收益超过20%,国内的私募大佬也都是这个标准。
孙正义很夸张,投资几十年,平均年化收益高达44%,所以投资人都追捧着给他送钱。
周不器描述的这个画面,显然就是足球领域的一个美好愿景了。这一下就让孙正义激动起来,看见了跟他合作去改变世界的可能。
孙正义很兴奋,“足球未来可以和音乐结合起来?”
周不器道:“体育是为了健康,可职业体育为了是娱乐。体育和娱乐一定可以深度的结合。不仅是音乐,还有影视方面的合作。百代唱片的总部在伦敦,可以更方便地产生多产业的跨平台的协作。未来的商业模式,一定是跨域、连通、合作、共赢。商业版图抱团属性越强,生命力就越强,竞争力就越强。”
“百代唱片……”孙正义深吸了一口气,“好的,我会尽快行动。”
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