曼联的竞技和商业是分开的,竞技优先,互不统属。这本没什么,可很多从事体育工作的人好像就高人一等似的,对从事商业的人有一种居高临下的态度。
这一定会影响曼联商业这部分员工的心态。
谁也不想在工作中受到歧视。
周不器今天就要把话说清楚,把这个大基调定下来,别特么在内部搞歧视!曼联能有今天的成绩,竞技成果固然很重要,商业成果也很重要!
竞技的成功都属于过去,有着极大的偶然性。商业的成功才有延展性,能够爆发出持续的生命力。
诺丁汉森林、利兹联这样的曾经取得过璀璨竞技成绩的球队,现在都降到英甲、英乙去了,沦为了小球队。
为啥?
很重要的原因就是他们过于受到竞技因素的掣肘,一旦竞技结果不好,俱乐部就完蛋了。哪像皇家马德里,一个赛季四大皆空,可这还是世界上最受欢迎的顶级豪门,赚钱能力还是领袖群伦。
包括前世的曼联也一样,竞技层面连年拉胯,可曼联仍旧是豪门没有掉档,因为商业的成功。商业成功了,就会有钱。有钱了,就可以买优秀球员,就有重新在竞技层面获得成功的基础条件。
做足球,归根结底还看钱。
谁有钱,谁厉害。
周不器道:“皇马上赛季四大皆空,但是我敢肯定,以皇马这样的投入,他们在未来一定可以收获举世瞩目的竞技层面的成功!二十一世纪初的时候,皇马和巴萨都相继陷入财务困境,都差点破产。弗洛伦蒂诺和拉波尔塔这两个商人出现了,他俩带领皇马和巴萨向商业化转型,这才有了这两家豪门今天的巅峰地位。有钱,这才是根本原因。”
顿了一下,他接着说:“意甲为什么没落?首先,英超、西甲、德甲等联赛的电视转播也推广到全世界了,意甲在这个层面的经济优势没有了。同时,在90年代意甲最强大的时候,他们的战略决策出现了严重的错误。”
会议室内,所有人静默,细心聆听。
就好像成了周大老板一个人的独角戏。
在场有几个中国人,比如朱俊,比如陈文昊,比如郎伟毅,这一幕对他们的震撼不小。尤其是郎伟毅,心中五味杂陈。
当年都是一起踢球的小伙伴,时过境迁,人家已经可以在曼联的高层会议上,像是训孙子似的教训曼联的这群心高气傲的英国佬了。
周不器就跟发表演讲似的——
“这么多年做生意的经验告诉我,成功很难复制,但失败的教训可以总结。意甲的战略决策,错在了哪里?这对曼联今后的发展,会启动至关重要的作用。在我看来,意甲的失败,核心原因不是意大利经济的衰落,而是意甲自身的错误,这才是主因。”
“错误之处,主要是两点。”
“第一,商业化失败。当年的意甲,只有两大收入板块,一个是比赛日收入,靠着买门票赚钱。一个是转播费收入,靠着电视媒体赚钱。就像夺欧冠那年的ac米兰,50%的收入来自电视转播费。这是畸形的商业模式。”
“可是,当时的意甲太传统,足球人掌控着一切,他们排斥商业化,他们支持纯粹的足球。后续的结果我们也都看到了。”
“与此同时,英格兰的联赛启动了改革,成立了脱离英足总控制的英超联盟,并陆陆续续地接受外国资本的投入。还有最重要的一点,就是推动了商业化的运营。20%的商业运营收入,相比于意甲来说就是额外收入。有了更多的钱,就可以买更多的好球员,就可以产生复利效应。这是今天的英超比意甲更受欢迎的根本原因。时间越长,复利越多,双方的差距就会越大。”
“第二点原因,是基础设施建设。意甲最火的时候,他们赚了很多钱。可是他们赚到钱之后,都挥霍在转会市场中了,内部倾轧太严重,出现了太多的天价转会。而他们忽视了对基础设施的建设。今天的意甲球队,竟然都没有自己的主场,都是租用球场……青训设施更是陈旧落后。”
“基础设施就是足球的根基,意甲在巅峰的时候没能进一步地扩大商业影响力,也没能完善基础设施。基础设施的落后,必然会影响到今后意甲年轻球员的涌现。别看意大利四年前还夺了世界杯,可这样的基础设施条件,就注定了以后的意大利足球会走向落魄。”
“总结下来,曼联要坚持两点。第一,继续坚持商业运营的路线。只有赚到足够多的钱了,才能买到足够优秀的球员;第二,要坚持在基础设施上的投入,包括球场、训练场和青训中心。只有基础设施好了,才能培养出足球多优秀的球员。优秀的球员多了,才能有最好的竞技成绩。”
“商业和竞技之间没有矛盾,这是一个人的两条腿。没人可以单腿走路!追求好的竞技成绩,是曼联的核心,可商业发展是提供良好竞技成绩的基础。两者缺一不可!”
“过去这个赛季,我听说了一些不太好的声音。”
“我不信去训练场拍几张照片,拍个短视频就会干扰训练!往严重了说,这就是职场中的岗位歧视!从下个赛季开始,我不希望再有类似的事情发生!”
最后这句话,周不器说得斩钉截铁,充满了肃杀与警告的意味。
这件事,跟周不器要给郎伟毅安排的新媒体工作有关。
所谓的新媒体工作,就是利用互联网的新媒体,来传播曼联、宣传曼联,提升曼联的世界影响力,并且赚取一部分新媒体的广告收入和订阅收入。
主要的方式就是在youtube、推特、facebook、ucgra、yikyak、微博,以及曼联官网和紫微星数媒旗下的球迷社区产品goal等平台上开通账号。
然后,打理这些账号,维护好跟粉丝之间的关系。
通过新媒体来创收,以及提升品牌形象。
想打理这些账号,当然就要去拍很多内部画面,比如更衣室的样子,比如球员训练时的有趣画面,也可能是球员在飞机上、吃饭、健身房的照片。
可是很多足球的工作者就很排斥,觉得更衣室和训练场神圣不可侵犯,非足球人士不能入内。不能去打扰,更不许乱拍!
以至于上一个曼联新媒体业务的负责人和大半个团队都纷纷离职了。这里是英国,工作岗位比人多。
干啥工作不是干?
凭啥在这里受侮辱?
周不器听说之后,很生气。
靠!
惯得你毛病!
这次,他要把郎伟毅这个亲信安排过来,来运营这个业务。他倒要看看,谁还敢傲慢地自以为是!
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昨晚看曼城vs水晶宫的比赛,球场广告牌上出现了迪拜的旅游宣传片。不知道是不是第一次,反正我是第一次见。感觉距离好莱坞电影的宣传片越来越近了。
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